La marca Levi's® presenta su primera plataforma creativa global

SAN FRANCISCO, July 6, 2011 /PRNewswire/ --

La campaña global 'Go Forth'sirve como eslogan de la concentración para crear un cambio positivo en el mundo

Hoy, la marca Levi's® (http://www.levi.com) presentó la primera plataforma creativa global y la campaña de marketing global en los 138 años de historia de la marca. 'Go Forth', un slogan de la concentración para crear un cambio positivo en el mundo actual, introduce el sentimiento del consumidor moderno de que no son tiempos fáciles, pero son los nuestros - "Ahora es nuestro momento".

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(Foto: http://photos.prnewswire.com/prnh/20110706/MM29396 )

A través de la historia de la marca Levi's® -desde la rebelión cultural juvenil de los años 50 y 60 a la revolución de la tecnología de la información del nuevo milenio - los vaqueros Levi's® han sido el uniforme del progreso. 'Go Forth' rinde homenaje a la herencia de la marca y celebra a los pioneros de hoy que están tomando medidas para crear un futuro nuevo y mejor. La nueva plataforma global se basa en las campañas de marketing de EE.UU. de éxito de 2009 y 2010 y fue informada por la investigación de todo el mundo de que muestra que la juventud de hoy cree que es su momento para hacer del mundo un sitio mejor.

"El optimismo y energía de los jóvenes son el núcleo de nuestro ADN y este tema global resuena desde personas de todo el mundo", dijo Robert Hanson, director general global de la marca Levi's®. "'Go Forth' es más que una idea de marketing. Es también un slogan de una concentración, porque ahora, más que nunca, el mundo necesita personas con espíritu pionero que aún crear que todo es posible. Para la juventud de hoy, el optimismo es poder".

La introducción de una plataforma creativa global es la culminación de varios años de rejuvenecimiento para la marca Levi's®. En los últimos años, la marca ha introducido innovaciones revolucionarias en las líneas de producto de hombres y mujeres y renovó la experiencia de la tienda minorista de Levi's® en un esfuerzo por implicar a una nueva generación de clientes de Levi's®.

La primera manifestación de la nueva plataforma creativa 'Go Forth' es la campaña de marketing integrada lanzada a principios de agosto. Los asistentes al primer evento de la industria de la ropa de Europa, Bread & Butter, obtendrá un furtivo pico esta semana cuando 'Go Forth' llega a la vida en las calles de Berlín. A finales de este año, los consumidores de todo el mundo pueden implicarse directamente en liderar un cambio positivo a través de un programa de implicación digital de 'Go Forth' de Levi's® que apoya los esfuerzos de sostenibilidad globales. Los principios de 'Go Forth' también inspirarán el desarrollo de las líneas de producto globales Levi's® para 2012 y más allá.

Campaña de marketing de la marca global 2011 Levi's®'Go Forth'

La campaña global cobrará la vida a través de la televisión, el cine, medios impresos, digitales y en exterior. La nueva creatividad abarcará 24 países en América, Europa y Asia Pacífico. La campaña sirve como una invitación para que personas de todo el mundo se reúnan para crear un mundo mejor - es un catalizador para la creencia de que depende de nosotros hacer que el cambio real ocurra. Con la colección Levi's® Fall 2011, la plataforma creativa lleva la declaración "Ahora es nuestro momento".

"No importa en qué parte del mundo esté, el espíritu joven y la energía de liderazgo son temas que suenan", dijo Rebecca Van Dyck, directora de marketing global para la marca Levi's®. "Durante más de un siglo, hombres y mujeres han hecho cosas increíbles en sus vaqueros de Levi's®. Nuestra marca siempre ha sido un catalizador para el cambio. Queremos que los clientes dejen nuestras tiendas no sólo llevando unos vaqueros Levi's®, sino sintiéndose inspirados, capacitados y determinados para crear un mundo mejor".

Para llevar el sentimiento de "Es nuestro momento" a la vida, la marca Levi's® recurrió al reconocido director Ralf Schmerberg para crear un corto de 60 segundos incluyendo las escenas del paisaje alemán de Berlín al mar Báltico, y a la verdadera juventud pionera de Berlín para ofrecer un mensaje de esperanza y atribución de poder. El anuncia incluye el poema "The Laughing Heart" del poeta Americano, novelista y escritor de relato corto, Charles Bukowski.  

La publicidad impresa, digital y exterior incluye los vaqueros Levi's® en acción capturados por los fotógrafos Jeff Luker y Randall Mesdon. La campaña global 'Go Forth' de Levi's®  fue creada en asociación con Wieden+Kennedy, Portland, Oregon.

"Go Forth es una plataforma con la que hemos estado comprometidos a largo plazo", añadió Van Dyck. "Los consumidores la verán crecer y evolucionar de temporada a temporada y de año a año, aunque seguirá siendo real para su mensaje principal de optimismo y espíritu pionero".

Colección otoño 2011 Levi's®

El sentimiento de optimismo y energía joven de 'Go Forth' se amplía a través de la colección de otoño de 2011 de Levi's®, disponible en las tiendas a final del verano. Celebrando la excepcional artesanía, la atención al detalle y la innovación en los modelos, acabados y telas, la colección es la encarnación del estilo americano e incluye el rango de resistente a refinado o rebelde.

Los modelos clave para el hombre incluyen un rango de siluetas desde finas a rectas y estrechas. La colección se orienta al acabado mediante un filtro sostenible y explora las innovaciones que se basan en el concepto de acabado Water<Less™ introducido por la marca Levi's® en enero de 2011. Otras técnicas de producción utilizadas para mejorar la forma y crear aspectos refinados para otoño de 2011 incluyen el lavado a la piedra en seco, pulimiento a mano y resinas y encerado combinados.

La línea para mujer para el otoño de 2011 expandirá el sistema de modelo revolucionador Levi's® Curve ID que se lanzó en otoño de 2010. El sistema se basa en la forma de la mujer, no en el tamaño y se ofrece en Slight, Demi, Bold y Supreme Curve. La colección incluirá una amplia variedad de acabados innovadores desde sombras oscuras ricas de añil y negro looks creados y llevados auténticamente. Los acabados se ofrecerán en clásico y moderno así como una variedad de aperturas en la pierna.

ACERCA DE LA MARCALEVI'S®

La marca Levi's® epitomiza el clásico estilo Americano y la frescura sin esfuerzo. Desde su invención por Levi Strauss & Co. en 1873, los vaqueros de Levi's® se han convertido en la ropa más reconocible e imitable del mundo, capturando la imaginación y fidelidad de las personas durante generaciones. Hoy, la cartera de marca Levi's® continúa evolucionando mediante un espíritu pionero e innovador sin descanso que no tiene precedentes en la industria de la indumentaria. Nuestro rango de vaqueros y accesorios está disponible en más de 110 países, permitiendo a las personas de todo el mundo expresar su estilo personal. Para más información sobre la marca Levi's®, sus productos y tiendas, visite levi.com.